Hacer un análisis de competidores en Instagram será lo que marque la diferencia de tu estrategia. El benchmarking es analizar la competencia y así poder mejorar tu estrategia para diferenciarte. Aquí te dejo un post sobre la metodología del benchmarking y cómo utilizarla.

¿Qué están haciendo bien? ¿Qué no hacen tan bien?  

Las estrategias compartidas en redes sociales son públicas y pueden ser analizadas por cualquiera. También por ti.

Cómo hacer un análisis de competidores en Instagram con Metricool

Para poder hacer un análisis de la competencia con Metricool, tu cuenta tiene que ser de empresa. Para ello te damos los pasos que tienes que seguir a la hora de conectar una business account:

1. Convertir tu cuenta personal de Instagram en una cuenta Business.
2. Conectar el perfil de Instagram al Business Manager de Facebook Ads.
3. Sincronizar tu Instagram con Metricool para que este pueda analizar. Te debe aparecer tu marca conectada como te muestro en la siguiente imagen:

Para convertir tu cuenta en business solamente tienes que acceder a los ajustes de Instagram y pulsar en ‘cambiar a cuenta de empresa’.

Después sigue los pasos que te pide y conecta tu cuenta a una página de Facebook.

Una vez tengas creada la cuenta o cambiada a business account sigue estos pasos para conectar con Metricool:

1. Entra en tu cuenta de Metricool y haz clic en la opción Instagram del menú de la izquierda.
2. Selecciona el periodo de tiempo a analizar situado en la parte de arriba.
3. Añade las cuentas que quieres analizar. Con la cuenta free tienes hasta 5 cuentas para añadir y no puedes eliminarlas una vez seleccionadas. Con la cuenta Premium tienes hasta 100 competidores y podrás eliminarlos cuando desees. Las cuentas que quieras analizar deben ser cuentas de empresa.

Datos que te muestra la funcionalidad de análisis de competidores en Instagram de cada cuenta seleccionada.

• Followers: Número de seguidores de tus competidores.
• Following: Número de cuentas a las que sigue en Instagram
• Posts: Número de publicaciones que ha hecho en ese espacio de tiempo.
• Likes: La media de likes obtenidos en el periodo seleccionado.
• Comentarios: Media de los comentarios.
• Engagement: El engagement de Instagram de cada uno de ellos.

⚠️ RECUERDA

Con la cuenta free la funcionalidad análisis de competidores tiene tres restriccionesSólo podrás introducir 5 competidores, no podrás borrarlos y tampoco descargar la tabla en formato «csv».

La cuenta Premium te ofrece hasta 100 competidores, puedes eliminarlos cuando quieras y descargar la tabla.

¿Prefieres ver un tutorial en vídeo? 👇🏻

Por qué debes hacer un análisis en Instagram de tus competidores

Siempre es bueno saber las métricas de Instagram de tus competidores y qué hace tu competencia. Hay mucho que aprender de ella y sus estrategias en Instagram. Es tan bueno aprender de lo mejor que tienen como de lo peor, e incluso ver qué puntos en común tenéis.

• Los competidores siempre te mantendrán alerta y ayudarán a que no te quedes quieto con tus estrategias.

💡 Analiza a tu competencia

Controlar a tus competidores te ayudará a mejorar tu plan de negocio y resultados.

• El análisis de competidores es imprescindible en cualquier plan de marketing o informe de redes sociales avanzado. Incluso te ayudará para realizar un DAFO de ellas.

En definitiva saber que hace tu competencia en las redes sociales te permite saber qué les está funcionando. ¿Si a ellos les funciona por qué no va a funcionarte a ti?

Además, permite un mayor conocimiento del público al que diriges tus productos o servicios.  

Por qué hacer un benchmark en Instagram

Si todavía te estás planteando el análisis de tu competencia te dejamos unas cuantos beneficios extra.

• Permite observar cuáles son las técnicas que utilizan otras personas y te ayuda a mejorar tu estrategia.
• Genera ideas creativas para aplicar en tus propias campañas para Instagram.
• Proporciona información sobre qué tácticas han funcionado bien o no tan bien para sus competidores.
• Descubre en qué canales o áreas se están enfocando tus competidores y así tienes una idea más clara de sus estrategias.

En qué consiste el benchmark y por qué es bueno

Realizar un profundo análisis de tu competencia consiste en reunir datos, interpretarlos y tomar decisiones en torno a ellos. Esta información te dará una imagen clara de lo que sucede a tu alrededor y te permite crear una buena estrategia en Instagram.

El informe de la competencia de Instagram te permite observar los movimientos y las estrategias que realiza tu competencia. 

Te ayudará a evaluarte e incluso rectificar. Estarás siempre en evaluación continua.  

¿Cómo encontrar a tu competencia en Instagram?

Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de buscar los competidores de tu negocio en Instagram es que no son los mismos que encontrarás en el mercado.

Esto quiere decir que en esta red social la competencia, en vez de regirse por el producto que ofrece, se rige por el contenido que comparte.

Si ya llevas tiempo en el negocio, seguro que tienes una idea de quién es tu competencia más cercana. Pero una buena manera de encontrarlos es:

Escuchando a tus seguidores, estos te dan mucha más información de la que piensas. Obsérvalos e investiga qué marcas similares a la tuya siguen y qué comentan.

Una vez encuentres una cuenta que tenga muchos seguidores, síguela. Instagram en ese momento te recomendará 3 cuentas similares. Otra gran oportunidad de localizar a competidores.

Ejemplo de Benchmark en Metricool

Este ejemplo está hecho con cuentas de restaurantes de comida rápida internacionales.

En el análisis hemos ordenado a los usuarios por engagement. El engagement en este caso parece directamente proporcional al número de publicaciones al mes.

Hard Rock Café es el restaurante con más engagement en Instagram y hace prácticamente una publicación al día contando los festivos, mientras que Papa John’s es el que menos engagement tiene con siete publicaciones en un mes.

Además, a la derecha del todo tienes la opción de pinchar en el icono de una gráfica donde te aparecen más datos específicos sobre cada una de las cuentas con su crecimiento, su información por interacciones y por publicaciones.

En el menú desplegable de la izquierda se pueden ver las diferentes métricas:

Como ves este tipo de análisis te permite sacar datos muy interesantes sobre tus competidores. Saber si el número de publicaciones afecta al éxito de la estrategia o el número de seguidores. Si tienes la cuenta Premium también podrás descargar la tabla en formato csv para tratar los datos cómo quieras y cuando quieras.

¿Quieres mejorar tu estrategia en Instagram?

Para mejorar tu estrategia hacen falta más acciones que analizar a tu competencia… 

No te entretengo más, seguro que estás deseando poner a prueba este análisis de competencia. Cualquier duda que tengas te leemos en los comentarios.

Sara Martín , 14 diciembre 2023