Tutoriel Stories Instagram Ads : comment booster votre impact publicitaire ? 

Les Stories Instagram Ads ont révolutionné le paysage publicitaire sur la plateforme. Ces publicités immersives et captivantes permettent aux annonceurs de toucher leur public cible de manière unique et efficace. 

Dans ce tutoriel Stories Instagram Ads, nous vous guidons à travers les meilleures pratiques, les stratégies gagnantes et les étapes essentielles pour obtenir des résultats concrets.

Instagram story ads, de quoi s’agit-il ? 

Les stories Instagram Ads apparaissent entre les stories des utilisateurs. Le principe est simple : lorsqu’un internaute consulte les stories des personnes qu’il suit, votre publicité apparaît parmi elles. 

Elles peuvent être créées, conçues et organisées via Facebook Ads.

Mais attention, Facebook Ads et les publicités dans les stories ont leurs propres caractéristiques. 

Dans ce tutoriel Instagram story ads, découvrez leurs avantages et leurs inconvénients, comment les créer et comment obtenir les meilleurs résultats.

Pourquoi utiliser les publicités sur les stories Instagram ?

✅ Avantages

Les stories Instagram Ads sont un atout précieux pour les entreprises, car elles offrent de nombreuses opportunités et bénéficient d’un taux d’interaction élevé. 

De plus, ce format publicitaire est encore relativement nouveau, ce qui signifie qu’il est moins saturé et présente des coûts par clic plus abordables par rapport à d’autres plateformes.

Jusqu’à récemment, les options de ciblage étaient limitées, obligeant les annonceurs à compter sur la mémorisation du nom de leur entreprise par les utilisateurs et leur recherche ultérieure. 

Heureusement, les choses ont évolué et vous pouvez désormais utiliser divers types de ciblage qui vous permettent d’inclure des liens et des appels à l’action.

Cette évolution ouvre de nouvelles perspectives pour maximiser l’impact de vos annonces et encourager activement votre audience à interagir avec votre entreprise. 

Ne manquez pas cette occasion de créer des campagnes publicitaires percutantes sur les stories Instagram et d’atteindre vos objectifs marketing de manière efficace et rentable.

❌ Inconvénients 

Il existe tout de même un inconvénient à prendre en compte : les stories Instagram Ads ont une durée de vie limitée, tout comme les stories elles-mêmes.

Une fois que la date de fin de votre publicité est atteinte, celle-ci disparaît. Contrairement à une publication que vous promouvez ou une publicité que vous créez sur votre profil, elle ne reste pas en permanence visible.

Toutefois, malgré cette particularité, cela vaut la peine d’essayer. Après tout, les annonces sur le profil ont tendance à être noyées parmi les nouvelles publications.

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Pré-requis pour les stories Instagram Ads 

Pour commencer à créer vos publicités Instagram Stories, voici ce dont vous avez besoin :

👉🏼 Créez une page professionnelle sur Facebook.

👉🏼 Possédez un compte publicitaire sur Facebook Ads.

👉🏼 Connectez votre page publicitaire à votre profil Instagram.

👉🏼 Créez un pixel de conversion sur Facebook. Il permet d’enregistrer les actions qu’un utilisateur effectue sur votre site web après avoir cliqué sur une publicité.

Comment créer des publicités sur Facebook, étape par étape ? 

La création de publicités sur les stories Instagram est un processus simple et rapide, surtout si vous êtes familier avec la création d’annonces sur Facebook. Vous pouvez utiliser Power Editor ou le Gestionnaire de publicités. Voici les étapes à suivre pour le second cas  :

1️⃣ Choisissez parmi les objectifs disponibles tels que 

• La portée.
• Les vues.
• Les conversions. 
• Le trafic.
• Les installations d’applications mobiles. 

Les trois derniers objectifs sont particulièrement adaptés pour générer du trafic vers votre site web et favoriser les conversions.

2️⃣ Définissez votre audience en utilisant les options de ciblage que vous utilisez déjà pour vos autres publicités Facebook ou Instagram. Ciblez précisément votre public cible pour maximiser l’efficacité de vos publicités.

3️⃣ Choisissez les publicités sur les stories Instagram comme emplacement. Cette sélection désactivera automatiquement les autres types de publicités pour cette campagne, étant donné le format unique des stories.

4️⃣ Fixez votre budget et planifiez la durée de votre campagne. Déterminez combien vous souhaitez dépenser et la période pendant laquelle vous voulez que votre publicité soit diffusée sur les stories Instagram.

5️⃣ Veillez à utiliser des images ou des vidéos adaptées à la taille et au format des stories Instagram. N’oubliez pas que seules les images et vidéos verticales 9:16 sont compatibles avec les publicités.

6️⃣ Choisissez votre appel à l’action (CTA) en fonction de l’objectif de votre publicité. 

Une fois que vous avez sélectionné votre contenu visuel, ajouté votre lien de destination et choisi votre CTA, il ne vous reste plus qu’à publier votre publicité sur les stories Instagram.

Comment obtenir des résultats avec Instagram Stories Ads ?

Vous êtes à la recherche de méthodes efficaces pour obtenir des résultats concrets avec vos publicités sur Instagram Stories ? Ne vous contentez pas simplement de configurer votre campagne et attendre les résultats !

Il existe des astuces qui vous permettront d’améliorer votre taux de conversion et de renforcer votre présence de marque.

Préparez-vous à les découvrir et à booster vos performances publicitaires sur Instagram Stories !

Ajoutez du texte à l’écran pour diriger l’utilisateur vers le CTA

Pour optimiser vos résultats, pensez à utiliser du texte sur l’écran pour vos appels à l’action. Lorsque vous créez des annonces pour divers objectifs, à l’exception de la portée, vous avez la possibilité d’inclure des CTA tels que « Plus d’informations ».

Les utilisateurs ont la liberté de cliquer ou de faire glisser vers le haut. En ajoutant votre propre texte, vous adaptez votre histoire au contenu authentique des stories, où le texte, les emojis et les dessins sont prédominants.

Cette démarche permet de mettre en valeur votre CTA et de guider les utilisateurs vers l’action souhaitée. 

L’exemple du petit futé illustre parfaitement ce que nous venons d’expliquer : 

Faites connaître votre marque

Lorsque vous diffusez une annonce, votre nom et votre image de profil seront affichés dans le coin supérieur gauche. C’est un bon début !

Cependant, lorsqu’il s’agit de vidéos qui ne durent que 15 secondes avant de disparaître, il est risqué de compter uniquement sur le fait que les utilisateurs verront votre nom de marque. 

Il est essentiel de vous assurer que votre identité soit remarquée, de sorte que même s’ils n’ont pas le temps ou l’envie de se convertir immédiatement, ils pourront vous rechercher ultérieurement.

Encore une fois, le petit futé a intelligemment utilisé le nom de sa marque dans la fenêtre du clip. C’est l’une des premières choses que les spectateur ont vues lorsqu’ils ont lancé la vidéo, ce qui a suscité leur attention et leur a permis de se souvenir de la marque pour une interaction future.

Utilisez des vidéos 

Vous pouvez choisir entre les formats d’image ou de vidéo pour vos Instagram Stories Ads.

Cependant, la majorité des marques préfèrent se tourner vers les vidéos. 

Pourquoi ? 

Parce que les vidéos, avec leurs 15 secondes de pure publicité, ont le pouvoir d’accrocher l’attention de manière plus efficace. Les images fixes, quant à elles, risquent de passer inaperçues, sans avoir le temps d’avoir un impact réel.

Dans les Stories, il n’est pas possible d’ajouter du texte comme dans les publicités Instagram traditionnelles. Vous devez donc raconter votre histoire visuellement. Et c’est là que la vidéo prend tout son sens. Elle vous permet de transmettre davantage, de captiver les spectateurs et de les emporter dans votre récit, bien plus que ne le ferait une simple image immobile. 

Vaut-il vraiment la peine d’investir dans ce type de publicité ? 

Absolument ! Grâce aux nouveaux objectifs ajoutés à ce format, il est devenu un choix idéal pour investir.

Ce type de publicité est devenu extrêmement précieux, tant pour les marketeurs qui les diffusent que pour les utilisateurs qui les découvrent.

En suivant les bonnes pratiques de ce tutoriel Instagram Stories Ads, vous serez en mesure de créer des publicités à fort taux de conversion, captant l’attention et suscitant l’intérêt des spectateurs.

Barbara Seigne , 19 juillet 2023