TikTok Now llegó como la gran baza de la red social de los videos cortos para hacer frente a la novedad en el mercado: BeReal. Sin embargo, tras no cosechar el éxito esperado, esta funcionalidad cierra sus puertas y sus «cámaras», TikTok elimina TikTok Now.
TikTok Now era la gran apuesta de la red social de ByteDance, empresa madre de TikTok, para unirse a la ola de éxito de contenido real que apareció con BeReal. A priori, parecía una apuesta segura, pues no es la primera vez que una red social se fija en la funcionalidad de otra y esta replica (e incluso aumenta) su éxito: lo vimos con Instagram Stories, que cogió la idea de Snapchat.
También la propia TikTok ha visto cómo su contenido natural, los videos cortos en formato vertical y de carácter más divertido y desenfadado, eran copiados por Instagram y Facebook en su versión reel, y por YouTube con su versión de Shorts.
BeReal aterrizó en las redes sociales como un soplo de aire fresco pero volviendo a los orígenes, alejándose del contenido actual retocado o con filtros. El funcionamiento es sencillo: BeReal te envía una notificación para hacerte una foto con la cámara delantera y trasera; en ese momento dispones de 2 minutos para capturar lo que estabas haciendo y los intentos que quieras, aunque los usuarios verán ese número de intentos.
TikTok repitió exactamente el ‘modus operandi’ con TikTok Now: una notificación en tu móvil para capturar aquello que estés haciendo en ese momento, con un tiempo máximo para hacer la foto y con la cámara delantera y trasera.
Entonces, ¿cuál ha sido el problema? TikTok no ha dado una razón oficial, pero todo parece indicar que los usuarios no han utilizado esta funcionalidad, o al menos no como la red social esperaba. Habrá que estar atentos a los próximos movimientos de TikTok, siendo esta la única funcionalidad que han añadido y que no ha sido un gran éxito, contando con que es la red social que todo lo que toca lo convierte, o convertía, en oro.
