La portée d’Instagram : ce que cela veut dire et comment l’augmenter en 2023

Parier sur Instagram pour promouvoir votre marque est la bonne stratégie. Plus de 1,3 milliard d’utilisateurs dans le monde, c’est un public pour lequel ça vaut la peine de se battre. Bien sûr, le nombre d’opinions sur les publications n’augmentera pas sans effort. Les débutants souhaitent savoir comment augmenter la portée d’Instagram pour un profil professionnel.

Partageons quelques recommandations.

Qu’est-ce que la portée d’Instagram ?

Il s’agit d’un chiffre qui reflète le nombre total d’utilisateurs qui ont vu la publication.

Instagram ne montre pas vos publications à tous les abonnés en même temps. Au départ, le contenu est vu par un petit groupe, et les algorithmes des réseaux sociaux suivent la façon dont ces utilisateurs interagissent avec les publications. Les likes, les commentaires, les re-publications indiquent qu’elles peuvent être montrées à un autre groupe d’abonnés – et ainsi de suite.

En ce sens, atteindre une couverture de 100 % des abonnés n’est pas réaliste. Avec une réaction active des utilisateurs, il est possible d’augmenter la portée organique à 70% du nombre total d’abonnés. Cependant, ces indicateurs se retrouvent dans les communautés du divertissement et de l’éducation, ainsi que chez les blogueurs qui ne trichent pas. Les profils professionnels auront moins de portée.

Comment voir la portée des messages sur Instagram ? Les statistiques sont disponibles pour les propriétaires d’un profil d’entreprise (vous pouvez y accéder à partir d’un compte d’utilisateur normal). 

De quoi dépend la portée d’Instagram ?

La portée d’Instagram est influencée par la somme des facteurs suivants :

• Heure de la publication. Tout est logique ici : plus l’activité de l’utilisateur est élevée au moment de la publication, plus la portée est importante ;
• Croissance du nombre de « likes ». Plus le nombre de likes est élevé, plus le nombre d’abonnés qui verront le message est important ;
• L’activité dans la correspondance personnelle ;
• Enregistrer une publication dans la collection.

En quoi la portée diffère-t-elle des impressions ?

De toute évidence, nous parlons de paramètres différents. Si un utilisateur a vu votre publication deux fois, les statistiques de réseaux sociaux indiqueront ce qui suit : 1 portée, 2 impressions.

La portée est le nombre d’utilisateurs qui ont vu le message, et l’impression est le nombre total de vues. La portée montre combien d’utilisateurs se sont particulièrement intéressés par votre compte.

Les principales raisons de la chute de la portée

Si votre audience sur Instagram diminue, c’est ce qu’on appelle le shadowbanning. En d’autres termes, un réseau social montre délibérément vos publications à un nombre réduit d’utilisateurs.

Tout d’abord, cela se produit si le post ne correspond pas aux normes morales et autres standards de la société. En général, la diminution de la couverture peut être affectée par :

• la publication de contenus immoraux et autres contenus inappropriés ;
• la violation des règles et principes du réseau social ;
• une forte augmentation de l’activité (utilisation présumée de bots) ;
• abus de hashtags (plus de 30 par post) ;
• présence de plaintes d’utilisateurs ;
• publication de contrefaçons.

Comment augmenter votre portée d’Instagram : 9 conseils universels

Nous vous expliquerons comment augmenter votre portée Instagram en 2023 en utilisant des méthodes légales de promotion et de gestion de compte. Il n’y a aucun risque ici, seulement des méthodes efficaces et avérées.

1. Publier le contenu au bon moment

Chaque utilisateur passe en moyenne 30 minutes par jour sur Instagram. Pendant ce temps (en théorie), ils devraient voir le contenu le plus récent et le plus pertinent, sélectionné par les algorithmes du réseau social. Il est important de savoir à quels intervalles de temps votre public est le plus actif.

Par exemple, si vous publiez un post le soir et que la plupart de vos abonnés sont actifs entre 9 et 10 heures du matin, il est peu probable qu’ils voient le post. Le meilleur moment pour poster doit être déterminé par votre compte (par exemple, en fonction de l’activité de votre audience) ou en utilisant les conseils sur internet.

2. Respectez la fréquence et établissez un plan de contenu

Efffq ou Fréquence effective est un terme de marketing. Il s’agit de calculer le nombre d’impressions publicitaires nécessaires pour qu’un utilisateur réponde enfin à votre publicité. Il en va de même pour le contenu. Étant donné le nombre de publications, vous devriez publier au moins deux fois par jour pour augmenter votre portée.

Plus vous mettez en ligne, fréquemment, des publications et des stories, ainsi que des diffusions en direct, plus l’audience peut être importante. La meilleure mesure serait de publier deux stories par jour et deux publications par semaine (mais vous pouvez choisir un calendrier individuel).

Pour que vos actions restent cohérentes, établissez un plan de contenu. Il peut s’agir d’un tableau avec une grille de calendrier. Indiquez les jours de publication, indiquez le type de contenu et votre sujet pour une semaine ou un mois à l’avance. Veillez à maintenir la fréquence.

3. Utilisez des hashtags pertinents

Vous pouvez augmenter gratuitement votre portée sur Instagram en utilisant des hashtags. Cependant, il est important de choisir les plus adéquats selon chaque publication.

La combinaison parfaite de hashtags est la suivante : jusqu’à 15 hashtags à haute, moyenne et basse fréquence, jusqu’à quatre géotags et tags personnels, et jusqu’à quatre tags viraux. Voici une brève explication :

• les étiquettes de fréquence : celles qui sont mentionnées le plus fréquemment, parfois et occasionnellement (toutes sont importantes) ;
• les géotags – ils permettent d’attirer un public de la région géographique souhaitée ;
• les personnelle – il s’agit de votre marque, produit, nom de famille, etc.
• les viraux – les hashtags les plus populaires du moment (bien sûr, ils doivent être en rapport avec le sujet).

Conseil : n’utilisez pas de hashtags cachés afin de ne pas tomber dans les filtres dus aux tentatives de spam.

4. Publications sur le design

La page de la marque (entreprise) doit être différente, avoir son propre style. Ainsi, le public s’en souviendra.

Avant de concevoir un profil, analysez vos pages préférées et réfléchissez : pourquoi les aimez-vous ? Voici quelques-uns des effets que vous pouvez utiliser pour créer des comptes de marque :

• Une palette de couleurs générale est l’option la plus simple. Choisissez 2 ou 3 couleurs primaires et quelques tons et respectez-les dans la conception de chaque publication ;

• Utilisation des habituels cadres ou champs blancs autour de la photo. Vous pouvez expérimenter avec les bordures et la symétrie ;

• Damier Une option quelque peu démodée mais magnifique. Suppose une alternance en damier de deux publications de couleurs différentes (ou images – texte en fond).

• Modèle de publication générale. Respect des principes de conception standard en matière de couleur et de contenu visuel.

N’oubliez pas que le profil d’une entreprise commence par la photo de profil.

La photo du compte peut inclure un logo (pour les entreprises) ou un portrait (pour les pages personnelles).

5. Utiliser les innovations

Il est possible d’obtenir une réelle activité des utilisateurs en tenant un compte « en direct » et en réagissant avec souplesse à toutes les innovations. Suivez l’actualité d’Instagram, soyez les premiers à essayer de nouveaux outils.

Aujourd’hui, il s’agit de poster de nouveaux produits dans les Stories, de créer des carrousels à partir de plusieurs photos, des live (même s’ils sont courts, pendant quelques minutes).

6. Republier les messages dans les stories

Surtout pour ceux qui ont manqué votre publication dans le feed : créez une copie d’un post important dans une story. Une fois de plus, vous vous rappellerez et augmenterez vos chances d’accroître votre portée.

N’oubliez pas que le profil d’une entreprise commence par la photo de profil. La photo du compte peut inclure un logo (pour les entreprises) ou un portrait (pour les pages personnelles).

7. Bloquer les bots et les utilisateurs inactifs

Vous devez parfois revoir votre liste d’abonnés et en retirer les abonnés inactifs. Important : ne vous fiez pas aux services de tiers. Le réseau social n’approuve pas l’utilisation d’autres logiciels.

Cependant, dans le même temps, n’oubliez pas : vous pouvez désabonner manuellement jusqu’à 30 utilisateurs par heure (sinon Instagram pensera que vous êtes un bot et le nettoyage se fera automatiquement).

Pourquoi supprimer les comptes d’utilisateurs inexistants ou inactifs ? Cela augmentera votre taux de pénétration, car il dépend directement du nombre d’abonnés. Vos publications peuvent être vues par des utilisateurs réels, plus actifs, qui vous récompenseront (éventuellement) par des « likes » et des commentaires.

8. Appel à l’action

Nous allons vous expliquer comment augmenter votre portée sur Instagram en utilisant l’exemple des meilleurs blogueurs.

Créez des messages périodiques, en incitant les abonnés à faire preuve d’activité. Exemple typique : vous postez la photo d’un chat endormi et vous demandez de taguer un ami qui ressemble à cet animal mignon.

Certes, ces messages ne sont généralement que divertissants, mais c’est exactement le but recherché : les utilisateurs sont actifs et votre audience augmente. Après tout, les utilisateurs tagués iront certainement voir la publication (et éventuellement s’abonner et devenir des clients).

9. Publier des Reels

Grâce au format Reels, Instagram s’est rapproché du réseau social populaire du moment : TikTok. Il s’agit de courtes vidéos à caractère principalement divertissant et humoristique. On sait déjà que ce type de contenu attire 67 % de spectateurs en plus que les vidéos standard. Un autre avantage significatif est l’affichage des Reels dans les recommandations, ce qui permet d’augmenter considérablement la portée.

Que peut publier une entreprise sur ses Reels ? Des astuces de vie, des histoires motivantes, des moments de travail intéressants, de l’humour (mais faites attention à ce qu’il corresponde au ton de l’entreprise).

Conclusion

La portée d’Instagram est une métrique clé pour une promotion réussie du compte. Suivez les recommandations et votre audience augmentera régulièrement.

Toutefois, n’oubliez pas que le succès est directement lié à la qualité du contenu que vous publiez.

Carlos Bravo , 30 mars 2022