¿Cómo ayuda la publicidad display a la notoriedad de tu marca?
Internet es el paraíso de la información donde la notoriedad de marca se gana día a día. Cada publicación que realizamos, los mensajes que transmitimos en redes sociales y todas y cada una de nuestras acciones influyen en la notoriedad de nuestra marca y empresa.
Además, en el gran océano de Internet hay una huella digital imborrable, por ello es fundamental trabajar paso a paso y con regularidad para que nuestra empresa tenga una buena imagen de marca.
¿Cómo? Debemos hacerlo a través de muchos canales, uno de ellos (y de los más potentes) es la publicidad display. Y podemos trabajarla a través de herramientas como ONiAd, Google o Facebook.
Este tipo de publicidad es un arma del marketing online que contribuye a potenciar y mejorar la percepción de marca. A lo largo de este post te contamos cuáles son sus ventajas principales. ¡Comencemos por el principio, la notoriedad de marca!
La notoriedad de marca en Internet
Diariamente recibimos miles de impactos publicitarios a través de Internet y es primordial tener una buena estrategia para captar la atención e interés del consumidor.
Una marca que es conocida con más garantía será rentable y además generará sensaciones positivas como familiaridad, confianza seguridad o simpatía. ¡Características vitales para la construcción de nuestra imagen de marca!
La notoriedad de marca o brand awareness es la capacidad del consumidor para reconocer o recordar una marca o un producto determinado. Se trabaja de forma excelente alineada con el embudo de marketing.
Por ejemplo, cuando un consumidor se dirige a comprar un producto y se encuentra ante dos marcas diferentes puede ocurrir lo siguiente: la marca número uno no le provoca ni le recuerda nada, mientras que al mirar la marca número dos el usuario la relaciona con sensaciones positivas como un buen anuncio, características diferenciales o momentos de felicidad entre otro tipo de percepciones.
Si lo que le ocurre a este comprador le sucede también a otros consumidores podemos decir que la marca número dos tiene una buena notoriedad de marca.
Ahora bien, para situarte como marca en el top of mind de los consumidores, la publicidad display es el elemento esencial del marketing que no puede faltar en tu estrategia de publicidad. A continuación te explicamos las seis ventajas de la publicidad display para la construcción de la notoriedad de tu marca.
Cómo la publicidad display contribuye a la notoriedad de tu marca
La publicidad display es un tipo de publicidad online que consiste en mostrar anuncios en forma de banner en las diversas páginas web de destino (medios de comunicación online, blogs, plataformas audiovisuales, etc.)
Es un clásico del marketing online que a día de hoy se ha convertido en must de la publicidad más vanguardista porque nos permite conectar con nuestro público objetivo al mismo tiempo que creamos notoriedad de marca.
Estas son las seis ventajas de la publicidad display para la notoriedad de tu marca:
Impacto visual (imagen de marca, recuerdo, ventas)
Como dicen el refrán, a veces “una imagen vale más que mil palabras” y por ello los banners publicitarios se convierten en el elemento perfecto para llamar la atención de los usuarios en Internet. Sus colores, textos e imágenes llamativas apelan cada vez a contenidos más creativos e ingeniosos como formatos de publicidad interactiva o los conocidos GIFs.
Si una empresa crea anuncios que atraigan e impacten está generando una buena imagen de marca en el universo online y conseguirán redirigirlos donde considere. Una empresa que a través de sus campañas de publicidad llama la atención, crea contenido y anuncios personalizados se convierte en una marca recordada.
Y una vez que te posicionas en la mente del consumidor el primer paso está completado por lo que más adelante llegarán las ventas.
Acceso a un inventario muy amplio
Hace años, hacer publicidad en medios digitales reconocidos era un lujo que solo podían permitirse las grandes marcas. Ahora, gracias al desarrollo y avance de la tecnología comercios locales, pymes y autónomos pueden hacer publicidad en medios destacados.
Los costes de la publicidad display son mucho más bajos que los de la compra tradicional de publicidad, por lo que el presupuesto en este tipo de plataformas online tiene un mayor porcentaje de rendimiento.
Puedes alcanzar tu público objetivo con costes mucho más reducidos. Además, el universo de Internet y la publicidad programática es un lugar donde puedes encontrar infinidad de medios donde anunciar: prensa digital, blogs especializados, páginas webs, redes sociales, etc.
Una de las cuestiones que más preocupa es que ese inventario se de calidad. La herramienta ONiAd cuenta con más de 1.300 medios solo en España verificados de forma manual, por lo que no solo ofrece acceso a la publicidad a cualquier empresa, sino que además, lo ofrece de calidad.
Segmentación precisa
Acotar es un elemento clave para dirigir el discurso a nuestra audiencia. La publicidad display posibilita segmentar a través de gustos y geolocalización, que son los dos elemento más potentes y efectivos… Precisión a la hora de configurar los parámetros de una campaña de publicidad es un ejercicio esencial porque a través de nuestros mensajes podemos captar y fidelizar clientes.
¿Cómo? Sobre todo a través de la personalización y el retargeting. Puedes impactar con publicidad a usuarios que ya se han interesado en tu producto o servicio. Este tipo de publicidad es uno de los esenciales del mundo display para consolidar la imagen de marca en la mente del consumidor.
Por ejemplo, herramientas como ONiAd permiten segmentar en función del comportamiento que los usuarios realicen en tu página web a través de la creación de audiencias personalizadas. Asimismo, posibilita segmentar en función de los medios de comunicación y la geolocalización a nivel nacional, regional, local e incluso por código postal. ¡Una funcionalidad perfecta para comercios locales, franquicias y nacionales, es completamente adaptable a cada situación empresarial independientemente del tamaño y necesidades! Y es que la posibilidad de personalizar a tu contexto una herramienta es la clave de que puedas usarla de forma eficaz para lograr tus objetivos de marca y negocio.
Optimización y resultados medibles
La publicidad display es medible y cuantificable a tiempo real, por lo que puedes ver en todo momento si tu campaña de publicidad funciona o no y por lo tanto hacer aquellos cambios o mejoras para optimizarla y aumentar su rendimiento.
Además, una vez que finaliza la campaña de publicidad puedes analizar los datos y KPIs de manera detallada y transparente a través de informes. Es la mejor forma de ver el rendimiento de la actividad publicitaria y una nueva forma de estudio, planificación y mejora de campañas futuras.
Adaptación a los diversos dispositivos
Ordenadores, tablets, móviles, relojes inteligentes… Hay infinidad de dispositivos tecnológicos donde consultar y recibir la información, por ello otra de las grandes ventajas de la publicidad display es su diseño responsive, el cual permite adaptar los diseños de los banners publicitarios a las diversas formas de navegación. Un factor fundamental a tener en cuenta porque tus clientes están en todo tipo de plataformas.
Complementación de canales
Finalmente, en la reputación online de una marca es esencial trabajar tanto con canales offline como canales online. La comunicación, el marketing y la publicidad de una empresa tienen que tener fuerza global para canalizar los diferentes campos en la misma dirección y en base a los mismos objetivos. Tan importante es la imagen de una marca en un evento o feria como la publicidad o los contenidos que publican en Internet. Para alcanzar los objetivos empresariales y potenciar la notoriedad de marca cada detalle cuenta. ¡Todas nuestras acciones empresariales se complementan y retroalimentan!
La democratización de la comunicación es una realidad. Hacer campañas de publicidad de forma sencilla, sin que nos robe excesivo tiempo ni dinero y, con unos resultados que ayuden a la imagen y notoriedad de marca es una necesidad para todas las marcas. Es por ello que las ventajas de este tipo de publicidad de vanguardia la están convirtiendo en una de las modalidades más trabajadas por agencias y empresas.
