Alcance versus impresiones

Uno de los datos clave para conocer el rendimiento de tus post son el alcance y las impresiones que has obtenido. ¿Quién gana la batalla entre alcance vs impresiones?

Pero empecemos por el principio, ¿qué es el alcance y qué son las impresiones? Vamos a resolver esta duda de una vez por todas.

Diferencias entre Alcance e impresiones

Qué es el alcance 

El alcance cuenta a las personas, de forma individual, que han visto tu publicación. Tiene en cuenta el número de individuos.

Es el número total de usuarios que han visto una publicación de tu perfil. Es decir, cada post de Facebook e Instagram, y cada tweet que publicas en Twitter.

Lo ideal sería que todos tus seguidores vieran tu contenido. Que si tienes una comunidad de 20.000 seguidores tengas 20.000 visualizaciones. Esto nunca es así por los algoritmos de las redes o porque un usuario no ha estado ese día conectado a la hora de la publicación, etc.

Qué son las impresiones 

Las impresiones cuentan las veces que una persona ha visto una misma publicación. No diferencia por personas individuales si no que cuenta visualizaciones sean o no de la misma persona.

Por tanto, las impresiones son el número de ocasiones que los usuarios de las redes han visto tu contenido.

Esto es que, aunque tengas 1000 seguidores en tus perfiles, has obtenido 3000 impresiones porque los usuarios pueden haber visto el mismo contenido más de una vez.

💡 Alcance vs Impresiones

La diferencia es sencilla, el alcance es el número de usuarios que ven tu contenido y las impresiones el número de veces que lo ven. 

Hasta aquí todo claro, el problema viene cuando cada red social indica de forma diferente cada métrica. 

Ahora te contamos cómo cada una aplica este término a su red social.

Alcance versus impresiones por red social

Facebook

En Facebook el alcance se divide en tres categorías diferentes.

➡️ Alcance orgánico: 

Este dato representa el número total de personas que han visto tu publicación de forma orgánica o lo que es lo mismo, gratuita, sin haber realizado anuncios. 

➡️ Alcance pagado: 

Es el número de usuarios que han visto tu contenido pagado por una campaña publicitaria en Facebook.

➡️ Alcance viral: 

Se trata de las personas que han visto tu contenido a través de amigos o usuarios que lo han compartido en su muro. Es decir, un ‘me gusta’ o un ‘compartir’ de tu publicación.

Las impresiones es la cantidad de veces que un post de tu página se ha mostrado en el muro de los usuarios. Así, también podemos encontrar:

➡️ Impresiones Orgánicas, han visto el contenido de forma gratuita.

➡️ Impresiones de pago, porque es un post promocionado con Facebook Ads.

➡️ Impresiones Virales, porque lo han compartido otros usuarios en su muro.

Twitter

Por extraño que parezca, Twitter no ofrece información del alcance que tienen tus Tweets. Tan solo tienes que hacer clic en uno de tus post para ver que los primeros datos que te ofrecen son sobre las impresiones.

En este caso, para Twitter las impresiones son el momento en el que un usuario de la red ve uno de tus post. Es decir, por cada usuario que ve tu tweet obtienes una nueva impresión.

Instagram

En Instagram, al igual que en las otras redes, el alcance y las impresiones son diferentes.

¿En qué consiste cada uno?

➡️ El alcance 

Es el número de perfiles de Instagram que han visto las publicaciones que has realizado (post fijo, reels, videos e incluso stories).

➡️ Las impresiones

Por su parte, es el número de veces que el usuario de Instagram ve tu contenido: desde la storie, al video, post, videos o Reels.

LinkedIn

En la red social del empleo también hay diferencias entre alcance e impresiones. Aunque el alcance de las publicaciones no es algo que muestre LinkedIn, como sí hace con las impresiones.

A pesar de ello, podemos deducir que el alcance es el número que ven el post, es decir a los usuarios que ha «alcanzado».

Y las impresiones, como sí lo puedes ver cuando haces clic en ‘ver análisis’ de cada post es el total de veces que se muestra tu post en el feed. En palabras de la red social se trata de una cifra estimada y no del todo precisa.

¿Qué métrica es la mejor: impresiones o alcance?

Ambas métricas son clave para analizar el rendimiento de tu trabajo. Lo importante es saber cuál es tu objetivo.

Si quieres cantidad, las impresiones son las métricas en las que debes fijarte, porque te mostrarán las veces que los usuarios han visto tu publicación. 

Fijándote en la métrica del alcance llegarás a una mayor cantidad de usuarios, ampliando la imagen y conocimiento de tu marca.

Si necesitas más información para tu estrategia en redes, te recomendamos que eches un vistazo a:

¿Quién gana la batalla de alcance vs impresiones? Si tienes alguna duda te leemos en los comentarios. 👇🏻

Isabel Romero , 13 abril 2023