De buenas a primeras, el significado de SEM es el acrónimo de ‘Search Engine Marketing’. ¿Hemos ido demasiado rápido? Vamos a rebobinar…
El SEM es pagar por hacer publicidad en los buscadores. Por ejemplo, para conseguir un anuncio en Google cuando alguien busque ‘zapatillas rojas’ tienes que pagar en Google Ads. En este post te vamos a contar qué es el SEM y qué ventajas tiene respecto a otras campañas de anuncios.
Definición de SEM
Lo primero que has de saber es que el SEM es una estrategia de marketing en buscadores.
Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a crear campañas de anuncios de pago en buscadores, pero si somos 100% correctos y realistas, el significado de SEM es cualquier acción de marketing que realicemos en los buscadores, sea o no una acción de pago. Con esta aclaración afirmamos que el SEO se encuentra dentro del SEM.
La utilización de herramientas y estrategias que tienen como objetivo aumentar la visibilidad y mejorar la accesibilidad en los sitios online y páginas web a través de los motores de búsqueda.
Es habitual que sean los propios buscadores quienes ofrezcan la posibilidad de “hacer publicidad” en sus buscadores.
💡 Desde el más típico, como Google Ads, a menos corrientes, como Yahoo! Search Marketing, Yandex, etc.
Por qué usar SEM
Si tu objetivo es atraer público de calidad a tu sitio web, es decir, público ya interesado en el tipo de productos que vendes, así como visitas e incrementar la visibilidad, SEM es la herramienta perfecta para conseguirlo.
¿Qué objetivos puedes conseguir a través de la realización de campañas de SEM?
✅ Llevar tráfico a tu web desde los anuncios en buscadores.
✅ Dar visibilidad a tu marca, corporativa o personal. Hacer branding.
✅ Conseguir conversiones. No solo llevar tráfico si no generar ventas.
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Ventajas del SEM
¿Todavía tienes dudas de si debes incorporar SEM como parte de tu estrategia de marketing?
Por si la respuesta es afirmativa, vamos a contarte las ventajas:
▶️ Medir es una tarea fácil. Conocer los resultados será pan comido con las herramienta de Google Ads o Metricool Ads para Ads. En todo momento sabrás qué ocurre con tu anuncio.
▶️ Seguir en tiempo real todo. La analítica de esta estrategia permite vigilarlo todo ‘live’ y cambiar las cosas que no están funcionando.
▶️ Ser más rápido. En comparación con otras técnicas de publicidad, el SEM puede obtener resultados más rápidos. Aparecerás en los primeros resultados de Google desde el principio.
▶️ Pagar por clic. Solo pagas por cada clic que se haga en tus anuncios de SEM y no por impresiones.
Desventajas del SEM
▶️ Es más caro a largo plazo en relación al SEO. Si optimizas bien tus campañas, puedes reducir el coste del clic, pero cada clic-visita que consigas tendrás que pagar.
▶️ Tiene más competencia. Los resultados parecen fáciles y, por esa misma razón, grandes empresas se han lanzado a aparecer en los primeros sitios de los buscadores.
▶️ Puede considerarse invasivo. Al aparecer en la búsqueda del usuario, este puede considerarse molesto y a la larga crear animadversión hacia la marca.
▶️ Organizar una buena campaña de SEM requiere una inversión de tiempo considerable para optimizarla.
Conceptos básicos sobre el SEM
Antes de que te lances a una estrategia de SEM con tu negocio, te voy a explicar los principales conceptos básicos que tienes que conocer para que nada te pille por sorpresa.
- Palabra clave o keyword: son las palabras o grupos de palabras que te ayudarán a que tus anuncios se muestren a los usuarios que busquen sobre temas relacionados. Este término solamente se usa en Google Ads.
- Impresiones: es el número de veces que se muestra tu anuncio.
- CTR: porcentaje de impresiones que generan un clic.
- Quality Score o Nivel de Calidad: también es un término que solo verás en Google Ads. Es la puntuación de una palabra clave y de un anuncio para saber su CPC.
¡Ya sabes lo que es el SEM!
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