Podcasting: qué es y cómo aprovechar su poder

¿Qué es el Podcasting?

✅ El podcasting o podcast es la distribución de contenidos en audio o vídeo a través de RSS (sistema de redifusión) que da la opción a los usuarios de suscribirse para a través de un programa de descarga escucharlo o visualizarlo en sus móviles.

En el mundo del Marketing Digital llego un momento que estabamos sobre saturados de contenidos y el podcasting nace como alternativa al consumo de post tradicional.

Saturación de contenidos

Independientemente de si eres un blogger primerizo o ya tienes una página web más o menos consolidada. Debes saber que hoy en día los blogs escritos se enfrentan al terrible obstáculo de lo que algunos han bautizado como infoxicación.

“Data never sleeps”, dicen los americanos.

Tienen razón. El contenido nunca duerme porque cada minuto de cada día se generan millones de likes en Facebook, cientos de miles de tweets o se suben cientos de horas de vídeo a YouTube.

Y en medio de este berenjenal de contenidos está tu negocio en Internet, el mío y los de millones de emprendedores digitales. Que nos las vemos canutas para destacar.

Antes de seguir publicando contenidos en tu blog día tras día y semana tras semana. Antes de intentar romper la barrera de la infoxicación a base de cabezazos. Es buena idea parar, respirar hondo y hacerse una pregunta decisiva: ¿Por qué diablos me van a seguir a mí y cómo me van a encontrar?

El contenido sigue siendo el rey del marketing en Internet. Pero ya no es suficiente para destacar, el rey necesita consorte.

¿Cómo podrás destacar? Creando posts extensos, completos y que aporten un extraordinario valor añadido a tu audiencia (ejem ejem), también tendrás que:

• Manejar las redes sociales con maestría.
• Aplicar los últimos trucos de SEO.
• Participar en eventos online y offline.
• Dominar el diseño.
• Escribir bien y crear un buen plan editorial.
• Conectar con los influencers de tu nicho de mercado.

No quiero desanimarte —nada más lejos de la realidad—. Si estás empezando en esto del marketing online y tu única apuesta es un blog, prepárate para picar piedra como un condenado durante varios años.

Hay casos de éxito milagrosos —emprendedores que alcanzan la fama con un simple blog—. Son la excepción que confirma la regla y en realidad su éxito rara vez se debe sólo a un blog.cLa infoxicación nos afecta a todos. Pero dicen que los obstáculos no son más que oportunidades en busca de una solución.

En lugar de limitarme a hacer más sangre con el problema, ¿qué te parece si comparto contigo una solución?

El podcasting

Mi pequeña gran revolución llegó cuando descubrí el podcasting hace algunos años…

Como te dije anteriormente, llevó casi dos décadas trabajando en esto del marketing digital (lo he probado prácticamente todo), y te puedo asegurar que nunca he visto un canal más eficaz para atraer, retener conectar con tu público objetivo.

El podcasting es un arma secreta (aunque empieza a ser un secreto a voces) para diferenciarte de la competencia y destacar en un mundo my ruidoso.

¿Por qué merece la pena crear un podcast, Oscar?

Me alegro de que me hagas esa pregunta. Ha llegado el momento de conocer las 4 poderosas razones por las que poner podcast en tu estrategia de marketing online…

Es el momento perfecto para crear un podcast

En esto del marketing digital, bien es sabido que el que llega primero suele obtener mejores resultados que los que vienen detrás.

El medio online favorece a los early adopters: premia a los pioneros otorgándoles más visibilidad y una inercia difícil de alcanzar.cEl momento perfecto para crear un podcast es ahora: puedes ser uno de los pioneros del podcasting en tu nicho de mercado, pero todavía no está demasiado saturado.

Así lo indican estudios de mercado como el de Edison Research. Señala que más del 21% de los norteamericanos ha escuchado un podcast el último mes (casi el doble de hace tres años). Y ya sabes, cuando el río suena en Estados Unidos, agua lleva. Antes o después ese agua llegará a estas latitudes.

Público hay. Tienes la demanda potencial para tus contenidos en formato audio.

¿Pero sabes qué es lo mejor? Todavía no hay oferta. Tienes usuarios dispuestos a escuchar contenido relacionado con tu nicho de mercado (en lugar de leerlo), pero todavía hay poca variedad.

Vamos, ¡justo lo contrario de la infoxicación!

En un mundo habitualmente saturado como es el marketing online, tienes un campo virgen por explorar sin apenas competidores. Y eso, querido Lector, es un auténtico lujo.

Pero no te puedes quedar deshojando la margarita esperando tu momento, porque nunca tenemos el momento perfecto. Y no hay nada eterno. El momento perfecto es ahora, anda, haz el favor de no quedarte atrás.

El podcast engancha

En marketing online vale más la calidad que la cantidad. Lo verdaderamente importante no son los visitantes, sino las conversiones.

Y la calidad consiste en conectar emocionalmente con personas —con esas personas de carne y hueso que componen tu Audiencia— y aquí, de nuevo, el podcast ofrece una ventaja colosal con respecto a otros canales de marketing..

La voz tiene un atractivo irresistible para el público, entre otras cosas porque ofrece una cercanía que un texto escrito no puede transmitir. El podcast te hace más humano a ti y a tu contenido. Los oyentes te escuchan a ti y se establece un vínculo emocional que te puedo asegurar (y perdona la cursilería) que es mágico.

¿Acaso existe otro canal de marketing digital que te permite meterte en la cama —literalmente— con tu audiencia? El podcasting, sí.

Y si no se meten en la cama contigo, el podcast (y por tanto tu marca personal) acompañará a tu audiencia en el coche, mientras hacen deporte, en el transporte público, mientras cocinan.

El podcast tiene una facilidad de consumo insuperable. Tu público objetivo lo puede escuchar en cualquier momento y desde cualquier lugar.

El podcasting no es caro (ni tan complejo como crees)

Cualquiera puede crear una página web. No hay barreras de entrada y, de hecho, aquí te explico cómo hacer un blog en menos de 15 minutos. Ahí, precisamente, radica buena parte del problema.

Después del blog escrito, el podcast es el medio más asequible en cuanto a requisitos técnicos e inversión monetaria.

Un podcast también es mucho más fácil de producir que el vídeo. Puedes olvidarte de cámaras, objetivos, ángulos y focos. Además, no necesitas enamorar a tu audiencia con un físico especialmente agraciado. En ese sentido, el podcast es un canal mucho más democrático donde prima el contenido y la personalidad, no tanto la imagen.

Cómo lanzar un podcast

Lanzar un podcast requiere unos condicionantes técnicos —tampoco nos vamos a engañar—. Pero te aseguro que no tienes que ser un técnico de sonido ni un locutor de radio.

Para lanzar tu programa mínimo viable sólo necesitas un ordenador normal y corriente (el mismo que usas para gestionar tu blog) y un programa de edición de audio. Yo utilizo Audacity que tiene todas las funcionalidades esenciales, y además es gratuito.

Como ves, todavía no hemos gastado ni un euro. El micrófono tampoco tiene que suponer un desembolso económico, pues muchos de los auriculares de smartphone te pueden servir. Y si no, en el mercado encontrarás modelos perfectamente válidos por 30 euros.

Finalmente, necesitas un hosting, que encontrarás a partir de unos cinco euros mensuales, para almacenar tus episodios. ¡Cinco euros! Por menos de lo que cuestan tres cafés al mes puedes compartir ese mismo contenido que ya has creado para tu blog con millones de personas más a través de un podcast.

¿No crees que al menos merece la pena intentarlo?

Conectando con influencers

El networking de calidad es un factor decisivo en los negocios digitales.

De hecho, como te expliqué antes, en el mundo del blogging este tipo de relaciones son cruciales. Si no estableces relaciones con los influencers de tu nicho, es francamente difícil que compartan tus contenidos. Y si no lo hacen, tus contenidos tendrán todavía menos visibilidad.

Es un círculo vicioso difícil de romper.

Pero no es sencillo acceder a los profesionales influyentes porque están muy solicitados y siempre andan liados con mil temas. Si quieres picar su curiosidad no puedes proponer cualquier tipo de colaboración. Si tu blog todavía no ha despegado, ¿qué les puedes ofrecer?

Te puedo asegurar (por experiencia propia) que el podcast estimula a los profesionales de prestigio. Es un canal novedoso, menos saturado y que garantiza una conexión especial con la audiencia. Les da la oportunidad de darse a conocer, consolidar su autoridad y transmitir su mensaje de una forma mucho más profunda y personal que a través de los guest posts tradicionales.

La Academia de Marketing Online —mi propio podcast que puedes escuchar en iTunes y otras plataformas como iVoox— no sólo me ha permitido construir una potente marca personal y destacar en un sector tremendamente competitivo. Además, me ha regalado la posibilidad de conectar con los expertos más influyentes de mi sector. Algo que jamás hubiera conseguido con un simple blog.

¿Y sabes qué?

Tú puedes conseguir exactamente lo mismo con un podcast en tu nicho de mercado. Sólo es cuestión de empezar. Y si todavía no lo tienes muy claro, te recomiendo descargar esta hoja de ruta gratuita sobre las ventajas del podcasting para tu negocio.

Conclusión podcastiana y regalo Metricoolero

Antes de acabar, quiero aclarar que esta reflexión no va en contra de los blogs, ni implica que no necesites un blog.

Todo lo contrario. El blog sigue siendo la base de mi estrategia de marketing digital. Precisamente es ahí (y no en otro sitio) donde los usuarios se suscriben a mi boletín, compran mis productos y contratan mis servicios.

Por tanto, no se trata de elegir entre un blog o un podcast. No tienes que decidir si quieres más a papá o a mamá.

Pero tu blog ya no puede ser el único vehículo para compartir tus contenidos.

El podcasting es una realidad. Tienes una fantástica oportunidad para abandonar el anonimato, diferenciarte de tu competencia y conectar con tu audiencia.

Todavía estás a tiempo, aunque no sé por cuánto. No digas que no te avisé.

PD – No podía despedirme sin darte un premio podcasting por ser lector de Metricool. Si quieres aprender a crear un podcast de éxito y experimentar el poder del podcasting de primera mano, utiliza el código metricool para ahorrar 30 euros en:cPodcasting Power: la formación para empresas, profesionales freelance y marcas personales que quieren generar más audiencia y más ingresos con un podcast.

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Estaré encantado de escuchar tus podcast y leerte en los comentarios.

Aprovecha el podcasting para conseguir triunfar en tu sector.

Oscar Feito

Oscar Feito es un emprendedor, blogger y podcaster con 17 años de experiencia profesional en la creación de negocios digitales.

Licenciado en Ciencias Económicas por la London School of Economics, conferenciante y docente, Oscar es el creador de La Academia de Marketing Online: uno de los podcasts más escuchados sobre marketing digital, emprendimiento y negocios en Internet que reúne a miles de oyentes cada día.

Escribe sobre generación de audiencias, monetización y motivación para emprendedores en su blog https://www.oscarfeito.com y es el autor de Mimbres Mentales donde desvela las verdaderas claves para triunfar en los negocios digitales.

Oscar Feito , 23 febrero 2017