Featured Snippets: ¿cómo conquistar la posición CERO de Google?

Los featured snippets son uno de los temas más populares dentro de los ambientes donde se respiran estrategias digitales y es por una razón más que justificada. Gracias a estas modalidades de información para el usuario, Google permite escalar a la cima de su página de resultados y ser la primera opción de respuesta para los internautas.(La posición cero)

Cualquier profesional de marketing digital sabe que los featured snippets son una opción válida y sumamente atractiva de aparecer sobre los resultados orgánicos dentro del motor de búsqueda del gigante de Silicon Valley.

En este post queremos hablarte precisamente de esos fragmentos destacados, empezando por lo que son en realidad, los tipos que existen, su utilidad para estrategias de marketing y posicionamiento, las ventajas que trae el conquistar uno de ellos y cómo optimizar tus contenidos para que puedan aparecer como un featured snippet.

¿Preparado? ¡Empecemos!

¿Qué es la posición cero en Google?

La posición cero es un featured snippets, es decir un fragmento destacado. Este fragmento se sitúa al principio de los resultados de Google y viene destacado con una caja. Fíjate en el siguiente ejemplo.

Es una forma de dar una respuesta inmediata a la pregunta que realiza el usuario en Google. Lo que muestra es:

• La url y título de la página web que contiene esa respuesta
• Un extracto o resumen de la respuesta formulada
• Una imagen

Para entender mejor qué es el resultado cero de Google hay que investigar los featured snippets.

¿Qué son los featured snippets?

Son unas cajas de respuesta que aparecen dentro de las SERPs (Search Engine Results Pages) o páginas de resultados en motores de búsqueda, que pretenden resolver una duda o definir un concepto de manera rápida para que el usuario no tenga que entrar en la web para encontrar la respuesta que busca.

La mayoría de ellas son definiciones y explicaciones cortas y directas al punto sobre la palabra clave utilizada, que aportan valor y rapidez al internauta.

Estas nacen de la intención de Google de optimizar la experiencia de usuario y brindarle una sensación de satisfacción de su necesidad mucho más placentera y acorde a su intención al consultar al buscador.

Seguramente si eres un usuario frecuente de la plataforma te has encontrado con alguno de los featured snippets que saltan a la vista apenas aparecen.

¿Alguna vez te has preguntado cómo hacen las páginas para aparecer como uno? Si es así, ¡no te vayas para descubrirlo!

¿Qué tipos de featured snippets existen?

Ahora bien, existen hasta el momento tres tipos diferentes de snippets, y cada uno se muestra con información mejor adaptada para satisfacer las intenciones de búsqueda efectivamente de acuerdo al keyword que el usuario ingrese. Estos son:

Texto

El texto es la forma más utilizada por Google para mostrar los featured snippets. La razón es evidente: la mayoría de las búsquedas dentro de este motor empiezan con «qué, cuándo, dónde, quién, por qué», es decir, interrogantes con la intención de obtener un concepto o una definición sobre el mismo.

Estas cajas de respuesta suelen ser muy breves y atendiendo el punto central de la búsqueda sin rodeos y, sin la necesidad de que el usuario tenga que ingresar a la página web para satisfacerse.

Listas

Las listas se manifiestan, en la mayoría de los casos, al momento de buscar recetas de platillos y postres en Google. Si nunca lo has hecho, ¡inténtalo!

Asimismo, en las búsquedas de rankings de canciones, por ejemplo, jugadores deportivos, puntos turísticos, aforo de estadios, más vendidos, entre otros, los featured snippets se mostrarán en forma de lista numerada, brindando información clasificada y/o cualificada.

Tablas

Este último suele aparecer muy poco dentro del buscador. Y es que solo es útil cuando se necesita hacer una comparativa entre dos productos, equipos deportivos, horarios de funciones de cine o teatro y aspectos similares.

En ella se visualizarán columnas y filas donde estarán expresadas las diferentes características de la comparación para mostrar al usuario.

De estas formas es que los featured snippets son mostrados en el motor de búsqueda de Google, cada una con aspectos que las hacen interesantes desde el punto de vista de SEO y para posicionar una página web sin tener que competir en los resultados orgánicos.

Ahora bien, te estarás preguntando el real valor que tienen estos fragmentos enriquecidos, ¡ya te decimos cuáles son!

¿Para qué sirven los fragmentos destacados?

Lo que hace realmente relevante y útil estos fragmentos es la posición privilegiada dentro de un campo súper competitivo como lo es el posicionamiento de páginas dentro de Google.

Otra funcionalidad interesante de las featured snippets es poder dar una muestra o sneak peak del material que está contenido dentro de tu sitio o blog, para atraer aún más internautas al mismo.

Asimismo, la posibilidad de incluir imágenes dentro de la caja, hará que el sitio se resalte sobre tus competidores y ocupe mayor espacio a los ojos del usuario.

Por estas razones, es que las featured snippets cuentan con capacidades mayores que el posicionamiento orgánico.

¿Cuáles son las ventajas de conquistarlos?

Los motivos que sirven como justificación las intenciones de lograr un featured snippet en uno o varios contenidos de tu web tienen múltiples propósitos. A continuación te decimos los más relevantes para una estrategia de Marketing Digital.

Aumentar la visibilidad

Llegar a la cima de la página de búsqueda de Google permite que muchas más personas puedan ver lo que ofrece tu sitio.

Recuerda que estos se muestran por encima de los resultados orgánicos, es decir, será lo primero que el usuario visualice cuando haga su búsqueda.

Más tráfico

Cuando respondes efectivamente una interrogante o defines de manera eficiente un concepto, satisfaces las necesidades de los usuarios y, en muchas oportunidades, estos necesitarán más información. De aquí vendrán las visitas.

Al estar de primero, la posibilidad de que aumentes la cantidad de visitas será muy alta, algo que favorecerá a tu página web.

Mayor tasa de clics

Los clics son una manera muy habitual de medir el impacto de una publicación y de una estrategia de Marketing de Contenidos, por ejemplo.

Escalar a la cima de las SERPs permite elevar el número promedio de clics que reciben tus materiales y ofertas.

Más conversiones

Todo lo anterior tiene el propósito de generar conversiones o ventas para tu sitio web. Esta es la funcionalidad más atractiva que tiene el conquistar los featured snippets, el generar más oportunidades de negocio para tu empresa u organización.

¿Cómo optimizar un contenido para ganar featured snippets?

Con la importancia y las ventajas claras de la posición cero de Google, seguro ya te estarás preguntando qué hacer para conquistarlas. Y, aunque no exista una fórmula, sí hay pasos y acciones que favorecen a su obtención. Aquí te decimos cuáles son:

Satisfacer la intención del usuario

Investiga lo que los usuarios están buscando para saber qué tipo de contenidos elaborar o cómo modificarlos para satisfacer esa intención. Es decir, si para un contenido en específico necesitan una tabla, entonces incorpora una en tu material.

Tamaño de los textos

Un featured snippet se caracteriza por ser corto y preciso. Procura que tus contenidos sean así. Según estudios de MOZ, los párrafos no pueden exceder las 90 palabras, siendo 45 el tamaño ideal.

Para conquistar snippets de textos, garantiza que haya párrafos enfocados en definiciones directas y concisas del término representado por la palabra clave para la que quieres posicionar tu página web.

En el caso de las listas, el número de ítems favorece a la obtención de featured snippets, pero las palabras no pueden ser más de 60 en toda la lista.

Para las tablas, la cantidad de líneas no es relevante, pero sí el número de columnas. Procura no sobrepasar las 3 columnas.

Asimismo, al utilizar H2, H3, H4, entre otros, responde inmediatamente en el párrafo siguiente a ese concepto. De esta manera, Google entenderá que defines sin rodeos la palabra clave y te tomará en cuenta.

Actualiza la publicación

Para que Google identifique los cambios y la optimización dentro del contenido, es necesario realizar pasos manuales para indexarlo. Para esta tarea puedes hacer uso de Google Search Console y utilizar la opción de recrawl en tu material.

Así haces una solicitud para que el algoritmo haga el rastreo de tu página y pueda actualizar su posicionamiento en la SERP si los cambios que hiciste funcionan.

Recomendaciones extra para conquistar featured snippets

Para los contenidos listos:

• verifica palabras clave y que se encuentren en las primeras diez posiciones;
• ajusta el formato de acuerdo a las recomendaciones que te hicimos y actualiza el contenido, sé paciente;
• si no alcanzas el snippets en un mes, optimiza nuevamente y vuelve a actualizar el contenido;

Para los contenidos por producir:

• investiga sobre las palabras claves de tu nicho y las que ya tienen un featured snippet;
• crea contenidos excelentes y toma partes del mismo para optimizarlo de acuerdo a los tamaños y recomendaciones ya dadas.

Conclusión

Las featured snippets son la manera más accesible y barata de llegar al puesto cero de Google.

Alcanzar la cima puede brindarte una ventaja competitiva enorme para ir codo a codo con grandes de tu segmento, obtener un gran número de visitantes en tu sitio y elevar tus oportunidades de negocio exponencialmente.

Además, no debes preocuparte si tu contenido no está en las mejores posiciones orgánicas, ya que un 70% de ellas no tienen relación con el posicionamiento en las SERPs, según el equipo de Rob Bucci. ¡Vaya dato interesante!

Esperamos que el tema haya quedado claro para ti y que ahora sepas cómo aparecer en el resultado cero de Google

¡Ve y conquista la cima de Google!

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Ériko Mafra , 16 octubre 2019