Comienza a crear publicidad en YouTube

¿Cómo hacer publicidad en YouTube?

En esta guía te enseñamos todo lo que necesitas sobre la publicidad en YouTube: desde crear campañas hasta los tipos de anuncios diferentes.

Cómo hacer publicidad en YouTube

La publicidad en YouTube se realiza a través de Google Ads. Las campañas de anuncios que creas se parecen a las de Facebook Ads: ubicación, segmentación, etc.

En sencillos pasos podrás crear tu primera campaña de YouTube Ads para tu video y comenzar a ganar dinero. ¡Vamos a ello!

¿Aún no tienes una cuenta de Google Ads? Empieza por AQUÍ.

Luego lo explicaremos con más detalle pero estos son los pasos para hacer publicidad en YouTube:

• Haz clic en Nueva Campaña y escoge la que mejor se ajuste a lo que quieres.
• Escoger un objetivo de tu campaña.
• Configura tu campaña de anuncios con el nombre, ubicación o presupuesto.
• Elige el video en el que quieres tener el anuncio.
• Listo.

Haz clic en nueva campaña

Dentro de tu panel de control haz clic en ‘Nueva campaña’ y elige la campaña que mejor se ajuste a tu objetivo. En todas, salvo en la promoción de una aplicación, está disponible la opción de video.

Después en Tipo de campaña, tienes que elegir Video y empieza la maquinaria de tu anuncio a funcionar.

Elige un subtipo de campaña entre personalizada, in-stream no saltable, saltable, bumper, superpuesto y anuncios in feed.

Escoge un objetivo de tu anuncio

Este es el primer paso de tu campaña de anuncios: saber y tener claro qué objetivo persigues con la publicidad que estás preparando.

Primero, para no establecer un presupuesto y perder dinero tontamente, y segundo, porque no todas las campañas permiten el mismo tipo de anuncios.

Así pues tienes para elegir:

• Ventas: para impulsar tus ventas online.
• Clientes potenciales: anima a los clientes a realizar una acción determinada.
• Tráfico al sitio web: aumenta el tráfico a tu página o tienda.
• Consideración de marca o producto: anima a los usuarios para que descubran tus productos.
• Cobertura y notoriedad de marca: increment la notoriedad de tu marca.
• Promoción de la aplicación: ideal para aumentar las descargas de tu app.
• Visitas a tiendas: incrementa las visitas a tiendas locales, como restaurantes o localizaciones.
• Crear una campaña sin un objetivo en concreto.

Configura tu campaña de anuncios

Ha llegado el momento de darle forma a tu anuncio configurando los parámetros establecidos para llegar a más audiencia.

También es importante que selecciones un subtipo de campaña. Esto es importante porque el objetivo de la campaña determina los subtipos que puedes seleccionar:

➡️ Generar conversiones para conseguir más ventas y clientes potenciales.

➡️ Campaña de video personalizada configurando los distintos tipos de anuncios.

➡️ Campaña de cobertura de video que alcanza la máxima cobertura con el presupuesto que has establecido.

➡️ Influir en la consideración para que los usuarios piensen en comprar tu producto.

➡️ Out-stream adaptando los anuncios tanto a teléfonos como tablets.

➡️ Secuencia de anuncios para contar una historia.

➡️ Shopping: promocionar tus productos para intentar conseguir que tus clientes compren en tu sitio web.

• Nombre de la campaña. 

Como en Facebook Ads, esto solo lo verás tú y los miembros de tu equipo que tengan acceso a la cuenta de Google Ads. 

Tan solo elige un nombre que te ayude a identificar cada campaña.

• Estrategia de puja. 

Aquí podrás ver cómo se optimizan las pujas para intentar cumplir el objetivo de tu anuncio. 

Según lo que hayas seleccionado antes, tendrás disponible un método de puja u otro. 

• Presupuesto y fechas. 

Aquí escogerás el tipo de presupuesto, si quieres establecer un total para el anuncio o un total diario. 

Recuerda establecer también las fechas de inicio y finalización del anuncio.

• Elige las ubicaciones del anuncio. 

Escoge entre tres tipos de ubicaciones para que aparezca tu anuncio:

✅ Resultados de búsqueda de YouTube: esta opción te indica que los anuncios se mostrarán junto a los resultados de búsqueda y está limitada a los anuncios video discovery.

✅ Videos de YouTube: tus anuncios estarán en los videos, en las páginas de los canales y la página principal de la plataforma. 

✅ Partners de video: si incluyes esta opción te ayudará a llegar a más audiencia con tu anuncio gracias a que los partners aumentan su cobertura.

• Establece el idioma y la ubicación de tu público. 

Es hora de elegir tus clientes potenciales, el idioma de preferencia que hablan y dónde se encuentran, por país o por ciudad o todos los territorios.

• Selecciona el tipo de contenido apropiado. 

Esta es una estupenda opción para evitar que tu anuncio aparezca en video de contenido no relacionado o que pueda resultar negativo para tu negocio. 

Por ejemplo, si tienes una tienda de bebés reborn, en esta opción puedes evitar que tu anuncio se publique en videos violentos o con lenguaje obsceno. Es clave, porque no te interesa que tu anuncio se muestre en ese contenido.

Puedes elegir el tipo de inventario ampliado, enseñar el anuncio en algún video de contenido sensible; estándar, con contenido adecuado; o limitado, excluyendo la mayoría de contenido sensible.  

• Segmenta tu audiencia. 

En primer lugar elige la segmentación demográfica de tu público: sexo, edad, estado parental o ingresos (esta última opción solo está disponible en algunos países).

En segundo lugar elige tu audiencia por intereses para llegar a tu público objetivo.

También puedes crear audiencia personalizada a través de palabras clave.

Otra opción que te ofrece Google Ads es organizar los anuncios por grupos de temas comunes: estos grupos te dan la opción de afinar un poco más tu segmentación para llegar a tu audiencia: a través de los datos demográficos (edad, sexo, estado parental) y a través de audiencias (intereses, intenciones o características).

• Selecciona dónde se muestran tus anuncios. 

Es otra de las opciones de acotar tu audiencia a través de palabras clave: eligiendo términos relacionados con tus productos. 

También por temas: para mostrar tus anuncios en diferentes ubicaciones relacionadas con el tema que has elegido.

Por último, por emplazamiento: para mostrar tu video en cualquier lugar de YouTube o página web que esté dentro del radar de tu segmentación. Es decir, si orientas tu anuncio a un sitio web y esta página tiene una app, también aparecerán los ads en su aplicación.

Elige tu video de YouTube

Este es el primer hito para crear publicidad en Youtube paso a paso y uno de los aspectos clave para tu anuncio.

Tendrás que añadir un vídeo que ya hayas subido añadiendo la propia URL del video o buscándolo con tus palabras clave. También puedes subir uno nuevo. 

Una vez añadido tu video podrás editar todo lo relacionado al anuncio: el formato del mismo, una URL de objetivo, una llamada a la acción para incitar al clic y un banner complementario solo disponible para ordenadores.

Analiza el rendimiento de tus campañas

Cuando estén tus campañas activas es hora de ir analizando las métricas y los resultados que has conseguido.

Esta parte es importante porque siempre estás a tiempo de rehacer algún anuncio, de aumentar el presupuesto o incluso parar una campaña si no te está gustando.

Dentro del panel de control de Google Ads tienes el acceso a las métricas de tus anuncios con toda la información de tus campañas:

Publicidad en YouTube: tipos de anuncios

A modo de extra te contamos cuáles los diferentes formatos de anuncios de YouTube para publicidad y cómo se verían al crear tu campaña.

Todos los anuncios son saltables, excepto los no saltables y el bumper. Al tener una duración corta YouTube te obliga a verlo antes de empezar el video.

Anuncios de video saltables

¿Cómo quitar la publicidad de YouTube? Con este tipo de ads, que aparecen antes, durante o después de ver el video puedes saltarla pasados 5 segundos y están disponibles en ordenadores, dispositivos móviles, televisiones y consolas.

Aquí un ejemplo de saltar un anuncio antes de empezar el video.

Anuncios superpuestos

Aquellos que te aparecen en la parte inferior del reproductor mientras ves el video, de ahí el nombre de super puestos. Contienen una breve información de la publicidad junto a un link para clicar y una pequeña imagen.

Apenas ocupa el 20% de la parte inferior del video, por lo que su tamaño será de 468×60 o 728×90 píxeles.

Anuncios no saltables

Estos anuncios se caracterizan por no poder saltarlos en ningún caso y aparecen antes de ver el video: vaya, que los tienes que ver sí o sí.

La duración es de 15 o 20 segundos según los estándares regionales. Aparecen en el reproductor de video y están disponibles en todas las plataformas.

Anuncios bumper

Los anuncios bumper son anuncios que tienen la característica de no ser saltable pero con una menor duración respecto a los que sí se pueden saltar.

Duran como máximo seis segundos y se reproducen antes, durante o después de otro vídeo. Los usuarios no lo pueden saltar.

Anuncios in feed

Este tipo de anuncios aparece fuera de la pantalla de reproducción del video: los puedes encontrar dentro del feed de YouTube, pero también junto al reproductor en ordenadores y en el caso de los móviles, debajo de la pantalla de reproducción.

Anuncios de YouTube Shorts

Durante la reproducción y visualización de los shorts aparecen anuncios de video y de imagen entre un short y otro.

Por qué hacer publicidad en YouTube

Según la página oficial de YouTube, más del 70 % de los usuarios afirman que viendo videos en YouTube descubren más marcas nuevas. Fuente: YouTube

Como ves, más de la mitad de los usuarios confiesan que descubren más productos y marcas nuevas en YouTube respecto a otra plataforma. ¿Es arriesgado? Sí, pero así es como empiezan las grandes fortunas.

Es una buena razón para comenzar tu estrategia de publicidad en YouTube:

• Llega a nuevos clientes y audiencia y conecta con ellos.
• Encuentra a los usuarios que estás buscando en el momento oportuno.
• Aumenta tus ventas y convierte usuarios en clientes.

Ahora ya tienes todo para empezar tus anuncios en YouTube, ya sabes cómo hacer publicidad en YouTube. 

Si quieres investigar más, mira la guía que tenemos para ti:

Isabel Romero , 03 enero 2023