Qué son los medio influencers

¿Estás empezando con tu estrategia de marketing con los medio influencers?

Aquí te contamos qué son y cuál es su procedencia.

Qué son los medio influencers

Los medio influencers son aquellos que cuentan en una comunidad de 50.000 a 250.000 seguidores en Instagram y de 10.000 a 1.000.000 de suscriptores en la plataforma de videos YouTube.

Estos influencers cuentan con una comunidad algo más pequeña que otros influencers mayores pero con la que conectan desde el principio. 

Dentro de los medio influencers hay dos orígenes diferentes:

Medio influencers nativos

Aquellos que han empezado desde abajo sin que nadie los conozca y han ido creciendo en la red social a base de trabajo y contenido de calidad.

Este grupo engloba a los creadores de contenidos puros: streamers, influencers de alimentación saludable o de moda. 

EJEMPLO: Es el caso de Mario Ortiz, nutricionista que ha ido creciendo desde cero con su perfil de Instagram a base de consejos, historias y tips para llevar una nutrición saludable.

Influencers no nativos

Son aquellos influencers que tienen seguidores porque ya eran famosos antes y al entrar en las redes sociales han construido su propia imagen de marca.

En este grupo puedes encontrar actores, cantantes o deportistas de élite.

EJEMPLO: En este caso, la cantante Carmen Boza cuenta con 50 mil seguidores, donde sube contenido de su música y crece con su perfil personal.

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Según datos de ‘Big Commerce’, casi el 90% de los especialistas en marketing  apuestan por los influencers porque el retorno de la inversión (ROI) es comparable o mejor que otros canales de marketing.

Si todavía tienes dudas sobre si trabajar con medio influencers, aquí hemos resumido las ventajas y desventajas de trabajar con ellos.

Medio influencers: pros y contras

Si vas a apostar por alcanzar acuerdos con este tipo de influencers recuerda que serán la imagen de tu marca, debes elegirlos bien.

Además, estos pros y contras te ayudarán a saber si te conviene o no trabajar con ellos.

Pros

• Poseen una comunidad fiel y segmentada.

A diferencia de influencers de mayor tamaño, que acumulan seguidores de diversos intereses, los medio influencers cuentan con una comunidad fiel y segmentada con los intereses que suelen promocionar.

Si, por ejemplo, trabajan en el sector de la alimentación fit se convierten en grandes exponentes para las marcas que se dedican a ello. 

• Tienen un coste asequible.

A pesar de que están en el horizonte de un precio casi prohibitivo, los medio influencers aún tienen un coste asequible para las empresas y negocios. Te recomendamos que tengas en cuenta esto en tu presupuesto del negocio.

Según la página web FX, un influencer con 100.000 seguidores, que entra en el cupo de los medio influencers, cobra 2500 dólares por post. 

• Son fáciles de contactar.

Los medio influencers suelen poner a tu disposición todas las facilidades para contactar con ellos. Ya sea a través de un mail o por mensaje privado, es fácil que respondan a tus propuestas. 

Salvo casos en los que trabajen con agencias o representantes, que tendrás que pasar varios filtros hasta llegar a ellos. 

Contras

• Obtienen menos alcance.

Es un hecho que si los medio influencers tienen menos seguidores, conseguirán un impacto menor que otros influencers de mayores seguidores. 

Si lo que quieres es un impacto inmediato y a lo grande, lo mejor es apostar por otro tipo de influencers más grandes.

• Pueden ofrecer menos compromiso.

Los medio influencers aceptan casi cualquier campaña que les propongan, porque eso les permitirá crecer con su perfil de Instagram o YouTube.

Esto puede ser un problema para tu marca, porque puede que no tengan ningún compromiso con la tuya y acaben haciendo una promoción o trabajando con una empresa de la competencia.

Ahora que ya sabes qué pros y contras conlleva el trabajo con los medio influencers te toca decidir si quieres contactar con ellos o no.

Aprende todo lo necesario sobre trabajar con influencers

¿Tienes alguna duda? Te leemos en los comentarios. 

Isabel Romero , 22 julio 2022