Shorts de YouTube: cómo funciona el algoritmo

Los shorts de YouTube se han convertido en uno de los grandes recursos de la plataforma para compartir contenido. Y como cualquier formato es importante saber cómo funcionan los algoritmos para sacarle el máximo provecho. Eso es lo que te vamos a contar en este post: así es el algoritmo de YouTube Shorts.

¿Todo listo para sacar los máximos likes a tus videos cortos?

Algoritmo YouTube Shorts

Primero de todo, el algoritmo es una fórmula a través de la cual la red social recoge información acerca de la actividad del usuario. 

Con esta información la plataforma define qué contenido va a mostrar primero.

Cada una de las redes sociales tienen su propio algoritmo. Incluso, Instagram cuenta con un algoritmo para cada tipo de formato: feed, reels y stories.

El algoritmo de YouTube Shorts cumple esa función: permite a la plataforma saber qué contenido priorizar cuando estás en la red social.

¿De qué te sirve a ti como marca saber esto? 

Si sabes cómo funciona el algoritmo potencias tu contenido para conseguir aparecer en primer lugar al usuario, aumentar las visualizaciones e interacciones y, en último instante, nuevos suscriptores.

Cómo funciona el algoritmo de YouTube Shorts

Vale, ya sabes qué es el algoritmo en redes sociales y para qué sirve tener esta información. 

¿Cuál es el siguiente paso? Saber cómo funciona el de Shorts, los videos cortos de YouTube. 

Esta información la obtuvimos de un video que publicó la propia plataforma en su canal ‘Creator Insider’. Una entrevista a Todd Beaupré, Director de Producto de Shorts, fue el encargado de responder a las preguntas y estas son las claves más importantes del video.

• ¿Es el mismo algoritmo en Shorts que para videos de larga duración?

En palabras de Todd la audiencia es lo más importante para así mantener su interés en consumir su producto.

Sin embargo, cada algoritmo tiene su propia fórmula, puesto que son formatos diferentes. En los videos largos, el usuario elige un video en concreto desde el feed, que le llama la atención. 

En Shorts los usuarios descubren el contenido deslizando, por lo que hay que trabajar aspectos como la captación de la atención del usuario. Es importante conseguirlo en los primeros 15 segundos del short.

• ¿Cuánto debe durar un short?

Esta pregunta es un clásico de los videos cortos. ¿Cuánto debe durar mi video para triunfar en YouTube? ¿Es mejor hacer varios cortos o uno largo?

Según la entrevista lo ideal es preguntarte qué duración necesitas para contar tu historia. Sí es cierto que irte por las ramas no te penalizará a nivel de algoritmo, pero perderás la atención de tu espectador. Además, el algoritmo analiza el tiempo de visionado de cada usuario en un video, por tanto es importante que vayas al grano para que no “pasen” de tu shorts.  

Todd Beaupré confirma en la entrevista que, YouTube, como plataforma su objetivo es que todos los videos con cualquier duración tengan la audiencia que merezcan.

• ¿Las portadas serán personalizables? 

Mientras uno de sus competidores, como son los reels, cuentan con la opción de añadir una portada, Shorts te permite elegir un frame del video para ello.

A pesar de que, sin duda, las portadas son una de las formas de atraer usuarios para que cliquen en el video, YouTube no tiene previsto añadirlas, puesto que la mayoría del tráfico que llega a Shorts es desde el feed, donde no es necesario incluir una portada.

En palabras de Todd Beaupré, la plataforma prefiere que el creador de contenido trabaje en otro video en lugar de pensar qué portada incluir.

• ¿Los hashtags son importantes?

Las etiquetas suelen ser importantes en las publicaciones de las redes sociales. Pero los hashtags en los shorts de YouTube, en palabras de Todd, no son obligatorios y por tanto no determinan el éxito de un post. 

Sin embargo, asegura que sí es significativo para asociar el hashtag a un contenido en concreto. Por ejemplo, en un evento incluir el hashtag ayuda a que los usuarios lleguen al contenido.

• ¿Cuándo publicar un Short?

¿Es importante la hora a la que compartir el video para conseguir muchas interacciones? Lo cierto es que no, el algoritmo no tiene en cuenta la hora o el día de publicación.

Sin embargo, sí es importante para algunas cuentas que se dediquen a compartir contenido de actualidad. Si publican una noticia dos días tarde, el efecto se pasará. 

• ¿Subir más videos te asegura el éxito?

Todd confirma que no hay nada en el algoritmo que potencie tu cuenta si subes 10 o 20 shorts por día. 

Aunque es cierto que ofrece un consejo: si subes 10 videos por compartir más y tienes poco engagement al ser de baja calidad, es mejor hacer un video únicamente y al que le hayas dedicado más tiempo.

• ¿Cómo influye el algoritmo en el que un video se haga viral?

El algoritmo busca contenido y un público inicial para que hagan match. Si en esta operación, el algoritmo tiene éxito y encuentra este público y este contenido interesante para ellos, el short atraerá más tráfico.

• ¿Influye borrar un video y subirlo de nuevo?

Más de una vez lo hemos pensado: subes un video y sale mal porque no consigues los likes que esperas, “¿y si lo borro y lo subo de nuevo?”

Según Todd esta es la peor decisión que puedes tomar, pues YouTube puede considerar que tu contenido es SPAM y penalizarte. 

El mejor consejo del Director de Producto de Shorts es que si un video no funciona lo que tienes que hacer es aprender de él y probar otra vez con lo aprendido.

Estas son las claves que hemos extraído, y las que más importantes nos han parecido a nosotros, de la entrevista a Todd Beaupré sobre el algoritmo de YouTube Shorts. 

¿Qué opinas tú? Tienes el enlace a la entrevista para que saques tus propias conclusiones. 

Carlos Bravo , 27 septiembre 2023