Guía de YouTube Analytics: todas las métricas explicadas

Para seguir mejorando en tu estrategia de marketing con YouTube necesitas herramientas para controlar y medir qué pasa en tu canal.

Así llegó a la vida de los ‘YouTubers’ YouTube Analytics, la herramienta con la que analizar todo el contenido de tus videos y la repercusión que estos tienen.

Cómo usar YouTube Analytics y qué métricas ofrece

Entra a tus estadísticas de YouTube

▶️ Haz clic en ‘Tu canal’ dándole al botón de tu perfil situado en la esquina superior derecha.

Entrarás en YouTube Studio. En la parte de la izquierda tienes panel de control, vídeos, listas y, lo que te interesa, las estadísticas.

Las estadísticas de YouTube se diferencia en cuatro grandes bloques que ofrecen información sobre tu canal y videos, que son:

• Visión general
• Cobertura
• Interacción
• Audiencia.

En la esquina superior derecha puedes establecer las fechas a analizar, por si quieres comparar el último mes o la última semana.

Si solo quieres ver el rendimiento de los videos en un plano general, en la columna de la izquierda tienes la opción ‘Videos’: donde ver la fecha de subida, las visualizaciones, los comentarios y si has recibido me gusta o no me gusta.

¿En qué consiste cada uno de estos bloques? ¡Sigue leyendo!

Visión general

Aquí podrás encontrar una visión global del rendimiento de tu canal de YouTube: visualizaciones, tiempo de visualización de los usuarios y suscriptores que has ganado.

Así como un ranking de los vídeos más vistos según duración media de las visualizaciones y las visualizaciones totales.

Cobertura

En este apartado un análisis exhaustivo de tus videos y, cómo llegan los usuarios a tus vídeos.

En la primera parte puedes ver las impresiones (el número de veces que se han mostrado las miniaturas de tus videos a los espectadores), el porcentaje de clics de las impresiones, visualizaciones y espectadores únicos.

En la segunda parte de la cobertura dispones de una valiosa información sobre la procedencia de tu tráfico.

Si han llegado a tu video desde fuentes externas como Google o páginas web, por búsqueda de YouTube y qué palabras clave han actuado o si han venido por vídeos sugeridos de la plataforma.

Interacción

Aquí tienes disponible el tiempo de visualización de cada vídeo, en horas, y la duración media de las visualizaciones. 

Con esto, podrás ver qué le gusta a tus usuarios y si el tema da juego, explotarlo.

Audiencia

¿Quién está detrás de las visualizaciones que obtienes en tu canal?

En audiencia podrás ver los espectadores únicos, la media de visualizaciones por espectadores y los suscriptores que has ganado.

Además de los países, el sexo y la edad y si han elegido subtítulos o no para verlos.

A grandes rasgos, esto es lo que YouTube Analytics puede decirte de tu canal. ¿Y ya está?

Pues no, si haces en la parte superior derecha, donde pone modo avanzado entrarás en otra dimensión del análisis. 

YouTube Analytics: tus métricas explicadas una a una

En este apartado obtendrás datos todavía más concretos de cómo está funcionando tu canal.

Según el parámetro que vayas a analizar puedes filtrarlo por:

• Área Geográfica
• En directo/bajo demanda
• Estado de suscripción
• Fecha de publicación
• Fuente de tráfico
• Producto de YouTube
• Sistema operativo
• Tipo de dispositivo
• Uso de traducción

También podrás comparar métricas o cambiar la fecha de los gráficos, que pueden ser de líneas o de barras.

Vídeo 

En este apartado encontrarás una gráfica con los cinco primeros videos que más visualizaciones tienen, ordenados por colores. Tú puedes ir seleccionado o deseleccionando. 

Además, si quieres comparar entre videos puedes combinar las métricas con las opciones que aparecen justo debajo de ‘Video’. 

Por ejemplo: comparando tiempo de visualización y visualizaciones por video para ver las diferencias.

Fuentes de tráfico

Si todavía no tienes del todo claro de dónde provienen tus visitas, aquí encontrarás las métricas de YouTube con toda la información.

De paso, YouTube te informa de las visualizaciones, el tiempo de visualización o la duración media según la fuente de tráfico.

Área geográfica

El número de visualizaciones obtenidas según la región. Como complemento, tendrás información sobre el tiempo de visualización y la duración media.

Edad y sexo

¿Cómo se comporta tu audiencia según su edad y el sexo? Aquí podrás ver cómo tu contenido atrae más a hombres o mujeres o más mayores o más jóvenes.

Es una forma de seguir potenciando tu contenido para tu audiencia.

Fecha

¿Cómo está rindiendo tu canal de Youtube en los últimos días? ¿Mejor o peor?

Con esta gráfica podrás ver el rendimiento reciente y sesgado por días de tus vídeos. Si estás en descenso de visualizaciones y tienes que meterle más caña o, por el contrario, tienes una gran cantidad de visitas y tienes que mantenerlo.

Estado de suscripción

Una gran fuente de información que te proporciona saber si tu contenido está triunfando también entre los no suscritos. 

Esto te puede ayudar a la hora de potenciar tu contenido o tu descripción de los videos para llegar a más gente. 

Origen de las suscripciones

Entramos en terreno pantanoso, ¿entran los espectadores a ver tus videos? ¿Se suscriben? ¿Se dan de baja?

En este apartado encontrarás todos los datos sobre la procedencia de tus nuevos suscriptores, el tiempo de visualización y si se quedan o se van. Si ves que estás perdiendo demasiado, quizás debas darle una vuelta a tu contenido.

Lista de reproducción

Crear una lista de reproducción te ayudará a aglutinar tus videos según si pertenecen a un tema en concreto. Esto ayudará a seguir un hilo a tus espectadores y te lo agradecerán.

Aquí podrás ver el tiempo de visualización de cada una de las listas, saber si están funcionando y si los espectadores se quedan.

Tipo de dispositivo

¿Dónde te ven tus espectadores? 

Ahora es fácil ver videos en casi cualquier plataforma, así que YouTube te permite saber dónde ven tus videos y las visualizaciones que tiene cada uno de estos dispositivos.

Producto de YouTube

Aquí encontrarás las visualizaciones que has obtenido según el producto de YouTube.

En realidad, se refiere a los tres tipos de contenido que te pide YouTube cuando subes un vídeo a la plataforma: YouTube, YouTube Kids o Gaming. Aquí podrás ver las visualizaciones de cada uno.

Ubicación de reproducción

Si estás en contacto con diversas páginas webs o plataformas en las que se ha insertado tu web, aquí sabrás si funciona o no.

En este apartado, YouTube te informa de las visualizaciones que ha tenido tu contenido a través la propia plataforma, las inserciones en apps o sitios webs y navegadores.

Sistema operativo

Los datos de este apartado te dirán cuantas visualizaciones obtienes en cada uno de los dispositivos.

Macintosh, iOS, Android, etc. Aquí hay de todo.

Subtítulos e idioma del video

Aquí podrás ver el número de visualizaciones del video que se apoyan en subtítulos para disfrutarlo.

También obtendrás qué cantidad de visualizaciones, tiempo y duración media en los diferentes idiomas.

Por ejemplo: español, francés e inglés.

Por último, en cuestiones de idiomas, podrás ver cuántas visualizaciones tiene el video en idioma original y cuántos con la traducción.  

Elementos del vídeo

En los videos de YouTube, por si esto te pilla de nuevas, puedes poner elementos finales o durante el video para interactuar con tus espectadores.

Llamadas a la acción con otros videos al final, encuestas en mitad de los videos o enlaces a otros canales  a través de tarjetas que puedes introducir.

Aquí puedes medir la cantidad de clics e interacciones que ha tenido estos elementos. Además de las visualizaciones. 

Servicio de compartir

Aquí podrás analizar las veces que se ha compartido el video y en qué formato.

Copiar en el porta papeles o a través de Whatsapp, ¿habrá corrido la voz con tu vídeo?

Todos estos informes los puedes exportar en diferentes formatos, hoja de cálculo de Google o CSV.

Solo tienes que clicar en el botón de la flecha hacia abajo situado en la esquina superior derecha, al lado de la ‘X’ de cerrar.

Como ves el mundo de las métricas que te ofrece YouTube Analytics es muy completo y ofrece todo un mundo por descubrir. 

¡Sin medición no puedes ser mejor!☺ 

Isabel Romero , 17 enero 2024